文|快刀财经 朱末拳交 xxx

谁能预见，卖货的绝顶，果然是“男色”。

自慰女孩

就在最近，好望水旗下的望山楂与龚琳娜归拢了新歌《龚琳辣》，并在抖音发起#吃辣就喝望山楂#合拍挑战。一运行话题下如故正常的跳舞挑战，相关词，只是畴昔几天，画风便迟缓跑偏，往擦边的路上决骤而去。

一群肉体极好的肌肉猛男手拿望山楂，对着镜头边喝边脱上衣，各式角度秀腹肌、胸肌、肱二头肌。什么制服眩惑、墨镜帅哥、年放学弟……穿戴凡是穿多都是见外了，被“辣”得浑浑噩噩的网友们纷繁点赞，咫尺该话题下已有超2亿的播放量。

图/抖音

无特有偶，以“出位”操作有名的椰树椰汁，也在本年3月一改好意思女营销套路，换成了荷尔蒙爆棚的大男孩们空降抖音直播间，视觉实现拉满的椰树，不仅迅速登上热搜，还迎来直播间流量的暴涨，成为全民神态级参谋话题。

袭取着“猛男上阵、热度不减”的信条，伴跟着滔滔而来的男色风暴，一众品牌们勇往直前地扎进了“猛男营销”的海洋里。

前有维达打造“矿藏少年团”主播团，怀抱纸巾撒娇式地向“姐姐们”发起狠恶攻势；后有瑞幸在直播间玩起男模走秀，来了场高颜值的视觉盛宴，谁看了不朦拢。

不光是线上，线下也相同是繁荣兴旺。男模餐厅、猛男暖锅店、男仆咖啡馆都曾一度出圈，在近邻的韩国，猛男秀依然成了当下最火的姿色，以致被视为韩国旅游业新支握。

势在必行下，让东说念主不仅感触：“‘男色消耗’时间来了吗？”

01 上面的“男色生意”，明里暗地由来已久

食色，性也。高端的商战，经常给与最“骚”的形态。

正所谓通衢至简，归来东说念主性本能，不论男女，都逃不外来自“好意思”的眩惑。而且，“女色营销”已流行多年，大众审好意思渐趋疲态，反倒是阳光的、性感的男性运行引起东说念主们的老成。

事实上，“男色生意”早已有之。创立于1892年好意思国纽约的A&F，号称男色营销的始祖，店铺内永远是烛明香暗画堂深，昏黄灯光加上猛烈的古龙香水，高颜值的男销售员穿梭其中，主顾还可与之合照，无处不在刺激消耗者买单。也恰是靠着男色营销，让A&F迅速成长为全球王人知的服装品牌。

比起A&F，Calvin Klein的功力相同不遑多让。1982年，Calvin Klein晓示推出男士内衣居品线，一张巨幅告白当场被吊挂在纽约时间广场上，画面中，肉体纷乱的好意思国撑杆跳默契员Tom Hintnaus只穿了一条CK内裤，不论放到那时如故咫尺，都是赤裸裸地挑战路东说念主的腹黑承受力，CK内衣因此一炮而红。

之后，这股潮水席卷到亚洲。最典型的便是二十七年前，日本明星木村拓哉为Kanebo（嘉娜宝）拍摄的口红告白，于今仍是写入教科书级别的男色营销。

1996年，那时正处在颜值、东说念主气巅峰的木村拓哉，仅在脸上涂了几笔，就让这款口红成为超等爆款，不仅卖到脱销断货，连海报也频频失贼，由此通达了男性代言女性居品的新念念路。

反不雅国内，早期的“男色经济”经常与偶像选秀、明星代言相关，即通过将明星与什物居品进行绑缚销售，让消耗者出于爱屋及乌的心态来消耗。

2019年于今拳交 xxx，已有几十个好意思妆品牌签下了“当红炸子鸡”们，来作念我方的门面担当，比如Olay签下肖战行动品牌大使，悦木之源以首席探索官的身份签下王一博，李现成为了雅诗兰黛亚太区彩妆护肤的代言东说念主，罗云熙拿下资生堂代言等。

这些偶像或明星背后，经常都领有巨大的女性粉丝群体，她们的购买才气亦然品牌主们考量南星交易价值的圭臬之一。举例杨洋为娇兰标语KISSKISS（色号344）代言，宣传一出，女粉丝纷繁剁手，销售已而增长了300%。

男色经济盛行的原因，其实也很好交融，那便是“她经济”的崛起。跟着女性消耗者走向消耗链尖端，商品的视觉话语权也运行转念，“男色”自相关词然地成为了消耗附加值，以致是消耗品本品，被品牌方常常欺骗。

当消耗者放荡为男色打call，诱骗着品牌和用户的“男色”，便是品牌变现的渠说念，不错在短本领妻子力品牌得到高曝光度和超高流量。而应答媒体平台的传播和执行，所产生的重叠效应，又加快了男色经济的发展，置身为热点营销玩法。

从畴昔请男神们代言女性居品，到咫尺直播间贩卖“男色”，逢迎女性的精神愉悦，被开辟成了新的战场。

02 猛男上阵各出绝招，各大品牌卷到飞起

跟着男色营销浸透到百行万企，品牌之间纷繁祭出“男神牌”，“斗法”愈演愈烈，谁都不肯落了下风。

先是客岁双十一，瑞幸咖啡整了个大活儿，集结浙江理工大学的男学生们，在直播间来了场T台走秀。盘靓条顺的鲜肉帅哥们接踵亮相，东说念主手一杯瑞幸咖啡，脸上还印着瑞幸logo，每一步都走在不雅看者的心巴上。

由于瑞幸所挑选的男模险些涵盖了当下最热点的审好意思类型，这场直播又被用户戏称为“选妃现场”，就连直播间的画外音也越过“应景”：“生椰、丝绒哪个好喝？不必纠结，因为他们合体啦！”“悄悄想你茉莉鸳鸯，品一口爱情的滋味，喝对了咖啡，那么情东说念主节呢？每天都过咯。”

据新榜旗下抖音数据平台“新抖数据”统计，这场3小时的直播累计不雅看东说念主次118.49万，比账号日常15小时的直播不雅看东说念主次的2倍还多。

咖啡变真东说念主，购物变节跳，不得不说，瑞幸这是把男色营销玩领悟了。看完这场“别开生面”的视觉秀，试问谁不想给瑞幸小哥哥们冲杯销量，你一杯我一杯，可不就把瑞幸卖断杯了。

有了瑞幸“珠玉在前”的铺垫，几十年如一日卖女色的椰树也运行了“反向操作”。3月1日下昼，椰树集团的初次猛男直播开播，清一色“身高180+，健康阳光，有腹肌有肌肉”，同期不雅看东说念主数一度防碍9.3万东说念主，到3月18日的一场一小时傍边的直播中，椰树共收成了256万不雅看东说念主气，流量蹭蹭飞涨。

不但如斯，椰树还稳健网友“点单”，推出了“换装游戏、直播刮腿毛”等新活。由于椰树不定时开播，用户们以致会在应答平台驱驰相告，进行录屏编著，真考证了那句“男东说念主骚起来，就没女东说念主什么事了。”

机不可失，抖音之后，椰树集团认真入驻淘宝直播，于5月24日开启淘宝直播首秀，2小时就收成60万东说念主不雅看。椰树集团趁势在淘宝拍卖上架了直播间“蹦迪票”，50元起拍，拍中的网友不错和模特团在直播间共舞30秒，最终以8万多元成交。

比起椰树直白的“性感派”报复，维达则走上了稍显含蓄的“年下奶狗”阶梯。维达的男主播们唱跳万能，多艺多才，面临小奶狗们“姐姐下一单嘛”“9块9包邮，姐姐支握一下”的苦求，谁能抵触得住。

除此除外，还有999伤风灵的“漫画风”，强横总裁切身喂药，麇集体裁照进试验；老乡鸡暗戳戳在小红书上储藏好意思男腹肌照，悄咪咪“卖色”，让网友我方发现更惊喜。

除了品牌官方，好多野生商家也嗅到了商机，在“男色”上狠下功夫。左边一个泳池猛男拿着苹果张口缄口“宝宝乖乖”，右边一个粑粑柑肌肉男原地展示肱二头肌榨汁的大动作，伴跟着屏幕上滚动的叫好字幕，订单源远流长地刷新着记载。

这争宠内卷的架势，甄嬛来了都得说句承让。受众的心路历程，也从“这是干什么使不得使不得”迟缓发展成“姐有钱，再来点”。

虽然，“好意思男计”也不是谁都好使的，翻车的大有东说念主在。

03 男色虽好切莫偏激，有过之而无不足迷人眼目

在男色上“蓄势待发”的肯德基，就因母亲节的一则主题告白，献艺了惨烈的“车祸”现场，惊喜变惊吓。

从前的桑德斯上校老爷爷，变幻无常为风致超脱的大叔。通盘短片由男性脱衣跳舞团Chippendale成员主演，9位肌肉男先是撕掉上衣，随后运行脱裤子，直到终末只剩一条内裤，扭动着亮出英文：“How does it feel to be the coolest mom in the world（成为天下上最酷的姆妈，感受奈何）？”

不出有时，这支告白激起了国内不雅众的反感，网友的评价险些都是一边倒的“负面”—— “没东说念主会想给姆妈看”、“说来话长，不想吃肯德基了”、“蓝本全球都抱着对母亲的好意思好道喜，肯德基却以低俗恶心博出位，令东说念主不适。”

还在本年上海车展上“全心良苦”的欧拉汽车，找来一堆肌肉男模饰演猛男打拳。相关词，和椰树的男模比拟，欧拉的男模显然少了些信念感，不仅打拳松散，频率不一，情态更是狼狈渺茫。

眼看厌烦不如预期，欧拉马上邀请女嘉宾来与男模近距离讲和，让女嘉宾用指摹上神色，在男模胸前的T恤上涂抹作画。欧拉汽车本想达到趋附女性消耗者的实现，实现这么近距离的肢体讲和，反而备受争议，迷人眼目。

诚然，“男色营销”确切容易让女性产生消耗期望，但相应地，这种期望也伴跟着移时、冲动的特征。刺激归刺激，整个的营销铺垫，最终如故要让居品来谈话，来赢得永远的好口碑，不然，男色营销也只然则一时的哗众取宠。

从咫尺的实现来看，男色营销在拉动销售上的实现还不够隆起。比如椰树的官方抖音号“椰树集团海南椰汁饮料有限公司”，3月8日和9日各开播两场，其中3月8日的第二场直播不雅看东说念主次达78.8万，但场均销售额仅在1万元～2.5万元。

不外，品牌卷“男色”之意，大概并不在销，而在“营”。互联网的发展经由中有种说法叫“眼球经济”，消耗者被吸引时，它就开垦了在改日得到老成力，以及握续得到经济利益的可能性。

当品牌被全平台发起狠恶参谋的时候，各路媒体、营销号的争相播报，网友自愿的指摘共享，让品牌无须打告白就收成了放荡流量，亦然另一种进程的“赢麻了”。

近段本领，书亦烧仙草也欺骗起了猛男营销的密码

毕竟，高档进修又能兼备流量实现的营销本体可遇弗成求，而咫尺，男模主播们唯一大秀肌肉、欢歌热舞，径直依靠色相就能冲击不雅众们的视觉感官，然则不祥又讨巧多了。虽然，男色营销在带来话题与东说念主气的同期，亦然一把双刃剑，偏激就会成为“恶俗”，进而影响品牌形象。

不错料想的是，在改日一段本领内，其后者依然会接连不绝。只是，不知当这类鲜肉快递、男版维秘、活水式老公的操作日渐“同质化”后，女性消耗者们又会买账多久呢？

参考贵寓：

1.营销不雅察报《男色经济崛起，看品牌们都是奈何利用男色营销撩妹的？》

2.卡念念数据《瑞幸“走秀”，椰树“健身”：直播间卷起了男色》

3.品牌头版《擦边翻车？椰树惊变“油王”》拳交 xxx